《每日見聞》小紅書回應“20萬保證金”風波:系行業通行做法

《網路新聞每日報導》

北京商報訊(記者王曉然 趙述評)小紅書與MCN機構間的利益博弈仍在發酵。6月23日,小紅書對新公佈的MCN機構入駐標準進行了回應,稱采用行業通行辦法、及小紅書社區規范原則對機構統一管理。

據了解,小紅書對與平臺合作的MCN機構的規則進一步細化,包括入駐的標準、提前繳納保證金制度、違規懲戒措施等。部分MCN機構質疑新規中一則要求入駐機構繳納20萬保證金的條款。一位長期與MCN機構簽署合作的達人對北京商報記者稱,MCN機構與達人簽署協議簽前,會根據平臺的規則制定雙方的合作條款。“因為機構要完成平臺制定的KPI,與機構簽署合作的達人自然也要對應完成KPI。”

新規將小紅書與MCN機構進入新一輪的磨合期。按照新規的內容顯示,MCN機構在入駐小紅書品牌合作人前需繳納20萬元保證金,保證金的使用依照小紅書合作機構懲罰措施。如果MCN機構在合作期間涉及“私下接單,未通過小紅書品牌合作人平臺”、“與博主合作關系作假”和“數據作假作弊”等行為,將會被扣除保證金,並終止合作一年。而“私下接單”將直接扣除20萬保證金。

對於新規一事,小紅書相關負責人對北京商報記者回應稱:“對於內容合作機構的合作,小紅書將一直開放申請通道,共建真實美好多元的社區生態。與此同時,為了讓合作整體可持續發展,對社區用戶和生態負責,對於所有合作的內容合作機構,需要具備管理內容創作者的資質、責任及抗風險能力。因此,小紅書采用行業通行辦法、及小紅書社區規范原則對機構統一管理。”

一位不願具名的MCN機構運營者表示,小紅書的確需要對入駐平臺的MCN機構、達人進行更為規范化的管理,想要保證平臺中的內容質量、粉絲活躍度等,小紅書需要通過規則淘汰不具實力的機構,或者為防止出現過度的廣告內容對機構和達人進行約束。“抬高門檻就意味著有機構和達人要離開小紅書,後者自然會有損失,對於小紅書來講則不能‘一刀切’。尤其是小紅書自己的官方MCN機構泓文,這也難免讓外界認為小紅書會對泓文傾斜資源。”

實際上,小紅書進來一直在廣告與內容之間尋找到一個平衡點。小紅書開始對內容與廣告進行嚴管後,眾多MCN機構開始大規模招募可以合作的達人,而且會特意註明“必須是品牌合作人”的字樣。在本次對內容合作機構進行規范化管理前,小紅書編對品牌合作人列出了相應的規則。小紅書創始人瞿芳在隨後的線上直播中曾坦言,小紅書在認定筆記是否是廣告方面,確實沒有辦法做出明確的判定,平臺正在完善相應的制度。她還表示,品牌合作人的規則後期會逐漸完善,新規是為了保證內容質量。